定焦(dingjiaoone)原创
作者 | 王璐
编辑 | 魏佳
今年五一,和县城游一样火的,还有电影院。
资深圈内人士思思在兰州旅游时,还在异地看了两部电影,他随便选了一家影院,几乎都坐满了人。
5月1日,「定焦」也走进了北京一家非核心商圈的电影院,它坐落在一个小型生活广场的6层,整个广场人流稀少,有些商户门锁紧闭,但地下一层的超市和6层的影院非常热闹。走进电影院,既有三五成群的年轻人,也有老人和小孩,买爆米花的人排起了队。工作人员表示,当天来看电影的人很多。
猫眼数据显示,今年五一档两天已经破了8亿,超过去年的6.5亿。《维和防暴队》《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》暂列当前票房(含预售)前三位,而此前热门的《没有一顿火锅解决不了的事》《穿越月亮的旅行》则不及预期。
假期开始前,很多业内人士对今年五一档期待不低,预估总票房能达18亿,而去年仅15.2亿。
这种底气来源于片子类型。上映的8部片子,虽然数量不及去年的一半,但花样众多,覆盖喜剧、爱情、主旋律、悬疑、动画五大类,包括王一博主演的《维和防暴队》,宫崎骏的经典动漫旧作《哈尔的移动城堡》,以及杨幂主演的《没有一顿火锅解决不了的事》等。
但假期第一天,很多影院就被打得措手不及,甚至不知道如何排片。
这主要是因为,一方面,今年垂直细分的高口碑片子不少,比如《哈尔的移动城堡》高达9.1,动作片《九龙城寨之围城》和动画类的《间谍过家家代号:白》都在7分以上,但它们并不大众,不太好预判票房。
不少影院经理感受到,《九龙城寨之围城》被称为经典港片回归、古惑仔片回魂,但可能还是港片迷和广东地区的观众更容易接受。喜剧片《末路狂花钱》或许能照搬《人生路不熟》靠类型获得高票房,但故事底色和讲述方式都有浓浓的东北味,猫眼给出的预测总票房不到9亿,低于《人生路不熟》的11.84亿,豆瓣评分也刚及格,为6.4。
另一方面,市场环境也在发生变化,观众对影片变得“挑剔”。演员流量、IP本身知名度等这些曾经能带动票房的稳定要素,近年来效应不断递减。
有着王一博强大粉丝基础的《维和防暴队》,首日上座率14.1%,和去年五一的《长空之王》差不多,而隔壁的《末路狂花钱》是25.7%。杨幂也带不动《没有一顿火锅解决不了的事》,两天票房仅破4000万。
不过,不管最终谁能胜出,这届五一档是升温了。
(以下含轻微剧透)
票房不按套路走,愁坏影院经理
北京一家影院的郑经理用“非常乱套”四个字来评价今年的五一档,因为各部片子的表现,和他预想的差太多。
郑经理有着十多年影院经验,对当地居民喜好十分了解,他原本为五一节制定的排片方案是,王一博的《维和防暴队》排最多,其次是宫崎骏的《哈尔的移动城堡》,剩下的交给喜剧片《末路狂花钱》、动画类型的《间谍过家家代号:白》,以及港片《九龙城寨之围城》。
这是他综合各大数据平台的想看人数、演员阵容,以及自己影院所处位置的主要客群画像(小朋友和学生人群比较多)做出的判断。而按照以往的影片票房规律,在同档期所有片子口碑未释放完毕前,靠演员粉、IP粉,这样的排片至少能稳定三天。
但这次还没撑过一天,五一当天下午,郑经理就准备大幅调整排片。他计划把《维和防暴队》《哈尔的移动城堡》《没有一顿火锅解决不了的事》尽量减少,给到古天乐主演的口碑动作片《九龙城寨之围城》。第二天不少观众又反馈《末路狂花钱》不错,他把优先级又给到了这部片子。
不仅郑经理有这样的遭遇,一家位于浙江某影院的陶经理也是如此。
《末路狂花钱》的日增票房超过了陶经理的预期,尤其是,这部片子很受下沉市场的欢迎。原本他觉得这部东北喜剧有一定的地域属性,主演贾冰、小沈阳等人也没有达到能撑票房的程度。现在要不要给《末路狂花钱》多给些排片,他还在纠结。
「定焦」随机询问了几家位于上海、云南等地的影院经理,对于哪部片子卖得最好,大家给出的答案五花八门, 他们五一前两天的排片也没有章法,更多是在赌。
他们都表示,想看人数、口碑、明星效应等这些直观数据,对五一档票房的影响并没有那么大。
比如口碑最好的《哈尔的移动城堡》,票房不及同为日漫作品的《间谍过家家代号:白》。杨幂主演的喜剧悬疑片《没有一顿火锅解决不了的事》,以及张子枫、胡先煦主演的爱情片《穿过月亮的旅行》,直接败北,两天票房在三四千万。
如今假期已经结束前半程,8部片子没有拉开太大差距。 第一的《维和防暴队》票房逼近2.5亿,《九龙城寨之围城》《末路狂花钱》快2亿,《间谍过家家代号:白》超1.5亿。
由于这次五一档的影片数量多达8部,观众看片的随机性也在增强。 很多影院经理感受到,很多观众不再是提前买票,而是更青睐随看随买。
「定焦」在观看《末路狂花钱》时,随机询问了几位不同年龄的观众为什么选这部片子,他们并没有提到明确的类型和演员,一位退休阿姨表示,看时间合适随便买,两位年轻人则称,他们没有太想看的片子,这部片子是 “命运的安排,抓阄选的” 。
8部片子、五大类型,还是没有“黑马”
今年五一档的片子类型虽多,但都有着比较明显的优劣势。「定焦」综合第三方数据预估总票房、影片口碑和多位从业者的观点,将五一档的8部片子分成了三大梯队。
第一梯队:《维和防暴队》《九龙城寨之围城》《末路狂花钱》
《维和防暴队》赢在演员,虽然是一部偏主旋律的商业大片,以海外维和为主题,但凭借演员王一博的粉丝号召力,前期想看人数遥遥领先,假期开始前也被评价为五一王炸,不少影院将宝压在这部片子上。
影片好的地方是,大场面很爽很燃,但一部分观众认为其故事零散。有网友指出,该片“冲突不断堆砌,衔接生硬,逻辑性差”。猫眼对该片的预测总票房仅破6亿,去年同为王一博主演的《长空之王》,最终收获了8.5亿票房。
《九龙城寨之围城》则是一部靠口碑冲上来的片子。
近两年,大众对动作类型港片祛魅,但本次《九龙城寨之围城》在打戏和角色上做得不错,获得了7.5的豆瓣评分。不过相比其他类型,该片故事依旧老套,讲的是老一辈恩怨,新一代成长,父债子偿的故事。猫眼预测总票房不到7亿。
东北喜剧片《末路狂花钱》是《维和防暴队》最大的竞争对手。该片的优势是合家欢喜剧,受众面广。
该片主要围绕中年男性困境——没钱,以及“一个好汉三个帮”的兄弟情。贾冰饰演的是一位中年抠门男,平时靠吃过期食物度日,最喜欢去超市专买打折商品,但一次意外得知自己患了脑癌晚期,于是带着三个好哥们,挥霍自己攒了大半辈子的100万人民币,结果却是医院误诊。
有观众觉得该片笑点很足,但也有观众不买账,认为“误诊”已经被用烂了。一位业内人士表示,这种片子虽然是很标准的平民喜剧,但故事老套,结尾也很理想化,几位好兄弟都实现了自己的目标。不过,大部分人看的就是一个乐呵。该片豆瓣开分6.4。
第二梯队:《间谍过家家代号:白》《哈尔的移动城堡》
这两部片子都是日漫,属于粉丝向电影。
《间谍过家家代号:白》改编自日本漫画家远藤达哉超人气IP,但该片没有太多的观影门槛,故事简单,讲的是一个“伪装家庭”拯救世界的亲情故事,主打萌和二次元,即便不太了解这一IP的观众也能看懂。该片豆瓣评分7.6。
后者则依托宫崎骏的名气。其执导的《你想活出怎样的人生》在很多观众没看懂的情况下,仍然获得了8亿票房,成为内地影史清明节冠军。而《哈尔的移动城堡》这部宫崎骏在2004年执导的片子,20年来在国内积累了不少粉丝,豆瓣评分9.1,很多人愿意为情怀付费。
虽然这两部动漫在口碑上领先五一档,但小众是硬伤。目前《间谍过家家代号:白》的预测总票房破3亿,《哈尔的移动城堡》不到2亿。
第三梯队:《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》《猪猪侠大电影:星际行动》
这三部影片的票房比较惨淡,五一首日,不少业内人士预测其总票房难破亿。
张子枫、胡先煦主演的爱情片《穿过月亮的旅行》,败在了故事情节。“虽然异地恋有噱头,但主人公情侣的戏不如配角的戏更有戏剧性,但导演没交代明白,让人看完莫名其妙。”思思评价。
杨幂主演的悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》,则像一个悬疑向的剧本杀作品,豆瓣开分6.5。思思看完后觉得有些可惜。“内容丰富,细节也不错,但悬疑创作得落到现实议题,不然很难激发观众情绪。”
至于《猪猪侠大电影:星际行动》,是一部低幼向影片,难泛起较大水花。
到目前为止,今年五一档还没有“黑马”出现,不过,收获了不错的票房。
首日票房超去年,影院的喜和忧
猫眼数据显示, 五一档首日票房4.12亿,超过去年的3.15亿 ,但不及2021年的4.57亿,更达不到2019年的6亿。当天还创下了中国影视五一档 首日场次纪录 ,为49.7万场,超过2023年、2021年、2019年的49.1万场、48.5万场、32.2万场。
再看平均票价,这四年(由近即远)五一档首日的平均票价分别为40.5元、40.7元、38.1元、44.1元,根据票房、场次和票价粗略计算, 今年的场均效应高于去年,但比不上2021年,在一定程度上说明,观众的观影热情有所回归,但没有完全恢复。
次日票房3.43亿,超过了去年的3.32亿,同样低于2021年和2019年。
这些数据让不少业内人士,既高兴又担忧。
高兴的是,和去年五一的冷清相比,今年即便大家在忙着出门旅游,但五一档好起来了。
不止一位院线经理表示,虽然假期还没结束,但今年五一票房收入应该比去年高。陶经理更是直接给出肯定判断,会比去年好。 “今年虽然没有大体量片子,但类型比较丰富,可看性可选择性更好。” 由于客人多,兼职员工不够用,他第一天就加班忙到了凌晨。
但担忧的是,影院越来越拿不准观众口味,而五一档越来越重要。
陶经理告诉「定焦」,从去年开始,观众很难在非节假日走进电影院。“影院淡季生意难做,票价便宜也带不动。”他观察到,从春节后到五一前,上映了很多品相不错的片子,但仅有2000万左右的票房。“大家都希望靠五一这几天赚些钱,毕竟下一个大档期还要等到暑假。”
与此同时,作为电影行业的下游,影院无法掌控影片质量和口碑,只能在排片和观众上下功夫。此刻电影院也在降本增效、卷精细化运营。
“五一卷的就是门店排片技巧,各大影片都在抢高峰时段。” 郑经理表示,现在各大影片都把特殊场安排在晚上7点,门店需要在排片上做出取舍。
同时门店还要做运营提效。比如对一些有噱头的特殊场,即便成本不高,也会谨慎思考要不要安排。《穿过月亮的旅行》组织了各种与月亮有关的仪式场,即在晚上6点、7点、8点这些特殊场次,安排月下比心、相约月下、赏月搭子场等。影院要做的是,在影片放映结束时,将荧幕切换成月亮定帧图,让观众打卡拍照。
尽管相比跨年档推出的“下雪场”,这些“月亮场”几乎没有成本,但大多数影院也没有安排。陶经理表示,他们不会主动做,除非有很多观众来问,“比较麻烦,需要片子结束时把电掐掉再放定帧图,中间需要一定时间。”
目前各大影城也在大力度推会员卡招揽用户,只要加入便能享受9.9元、19.9元的低价,这些广告还会在观众入场后、正片开始前,在荧幕上播放。
不少影院也通过招人、挖人,补足自己的用户短板,刚跳槽不久的陶经理告诉「定焦」,自己比较擅长做学生、粉丝用户,他现在入职的影院也是看中了这一点,目前给他的首要任务是,把学生粉丝群做起来,因为这家影院一直是以白领为主,学生群体比较少。
五一档还剩后半程,影院会抓紧时间继续卷。
*题图及文中配图来源于豆瓣。
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